揭開名字起取的神秘面紗_大易公司起名
來源:大易策劃作者:大易策劃時間:2019-02-03點擊:1950
日前，科達機電更名“科達潔能”。聯想到近幾年來，華耐集團更名為華耐家居集團，高淳陶瓷公司稱號變更為國?？萍?，蒙娜麗莎陶瓷更名為蒙娜麗莎新型材料集團，意大利瓷磚品牌“蜜蜂”正式更名為“IMOLA”等等，這些在業界享有盛名的公司，其改名一定是慎之又慎、賦有極強的商業涵義。更名一般表現了公司的愿景，以及公司產業結構和戰略重心的改變，所以更名往往變成公司商業晉級的標志性事情。更名科達潔能，顯現科達在潔凈煤業務上更大戰略目的，這也是科達憑借資本商場的影響力推廣發展公司清洗煤氣化技能的有效手段。目前，科達公司清洗煤氣化業務已成重要增長點，面對極佳的政策方針和外部環境，潔凈煤業務有望變成支柱業務。
更名一般表現更時髦、更前沿的時代主題，如向科技、環保、新型材料等范疇發展。更名新型材料集團，反映蒙娜麗莎選擇契合國家產業方針的陶瓷薄板、輕質板業務的戰略目的，堅持薄板項目的開發和推行。
一個公司或品牌從默默無聞誕生到逐步開展壯大，必定會在開展過程中有升級、有轉型，有沉淀、有升華。新階段會產生新需求，新時期的公司文化、業務范圍等會發生系列改動，使得早年的“姓名”未必合適繼續代表當前公司形象及發展前景。所謂“名不正則言不順”，名正則言順，言順則事成?？傮w上看，公司更名不外乎凸顯新型事務的戰略需求，凸顯其獨特性和前瞻性，尋求更精準的產品定位，更清晰的價值建議，更簡單辨認的品牌符號，更清晰的戰略規劃。更名的關鍵往往是并購、拆分、發展、環境改變等等緣由。
揭開名字起取的神秘面紗一個好名字勝過千萬廣告費。這點在陶瓷公司的稱號上表現不夠顯著，但在品牌命名或更名上表現的較突出。比方，金祥云瓷磚更名為洋味十足的洛可可磁磚，朗高陶瓷更名為朗寶陶瓷等，都是涉及到品牌發展戰略的轉型升級。
當然，這些更名屬于比較“正能量”的類型。業界也有許多打擦邊球更名的類型，如一些陶瓷產區偏要改姓“佛山”的。公司或品牌更名相當于讓消費者和市場重新接受一個新生品牌，明顯難度系數很大。但是如果公司名稱或品牌名稱傳播度高，音律感好，那更名無疑是一把尚方寶劍所向披靡，在市場上占有領先地位。因此，起名是關鍵。
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